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Interviews mit Marketingteams: Fragen, die Substanz bringen
· Redaktion Focus Cascadehub
Interviewpartner aus Marketing und Kommunikation sind geübt im Formulieren. Umso wichtiger sind Fragen, die über Kampagnenslogans hinausgehen und konkrete Entscheidungen sichtbar machen.
Einstieg über den Anlass
Statt „Was macht Ihre Marke besonders?“ fragen wir nach dem Anlass der Publikation: Warum erscheint dieses Stück jetzt? Welche Zahl oder Beobachtung hat das Team überrascht?
Nach dem Wie fragen
Abläufe verraten mehr als Absichten. „Wie haben Sie die Zielgruppe für die Filialaktion ausgewählt?“ führt zu Antworten, die Leserinnen und Leser nachvollziehen können — und die in Unternehmenspublikationen glaubwürdig wirken.
Freigabe ohne Entschärfung
Senden Sie Zitate im Kontext des Absatzes, nicht isoliert. Bitten Sie um fachliche Korrekturen, nicht um Werbesprache. In unserer Praxis hilft ein Hinweis, dass leichte Zuspitzung erlaubt ist, solange Fakten stimmen.
Für Content-Marketing-Serien lohnt es sich, dieselben Gesprächspartner in Folgeausgaben erneut zu Wort kommen zu lassen — mit neuen Fragen zum Fortschritt.