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Themenplan fürs Kundenmagazin: drei Ebenen statt Zufall
· Redaktion Focus Cascadehub
Viele Unternehmenspublikationen scheitern nicht am Schreiben, sondern an der Themenfindung in der letzten Woche vor Redaktionsschluss. Ein belastbarer Plan trennt drei Ebenen: feste Rubriken, anlassbezogene Pflichtstücke und ein oder zwei Überraschungsthemen.
1. Rubriken als Gerüst
Rubriken wie „Marktbeobachtung“, „Menschen im Unternehmen“ oder „Kampagne im Fokus“ geben Leserinnen und Lesern Orientierung. Sie müssen nicht in jeder Ausgabe gleich lang sein, aber erkennbar bleiben — besonders wenn die Publikation Nachrichten aus der Marketingbranche einordnet.
2. Pflichtstücke mit Frist
Produktlaunches, Messeberichte oder Verbandszahlen gehören früh in den Kalender. Weisen Sie interne Zulieferungen konkrete Termine zu und planen Sie Puffer für Freigaben.
3. Überraschung mit Recherche
Ein längeres Stück mit eigenem Interview oder Ortsbesuch hebt die Ausgabe. Solche Themen brauchen Vorlauf — idealerweise starten sie, bevor die Pflichtstücke geschrieben werden.
Focus Cascadehub arbeitet in Briefings oft mit einer einseitigen Matrix: Rubrik, Arbeitstitel, Quelle, Verantwortliche, Status. Das reicht, um Redaktionskonferenzen kurz zu halten.